SMNDY

"DAMN! I LOVE INDONESIA" Sebenarnya dari dulu saya tidak nyaman dengan kalimat ini. Yang sudah dijargonkan Daniel Mananta, pengusaha T-shirt, ketika kaus-kausnya dibubuhkan dengan kalimat demikian. Seakan-akan ada perasaan un-mainstream bahkan merasa nasionalis kalau pakai kaos tersebut. Kalimat "Damn bla bla bla" itu juga ditiru oleh orang lain. Termasuk saat Whulandary akan berlaga di Miss Universe.

Yeah, mimpi buruk itu pun saya lihat. Mereka berkata "Damn We Love Whulandary" yang kemudian menjadi hashtag di twitter maupun FB. Betapa memprihatinkan.


Damn I Love Indonesia, kemudian terbubuh dalam salah satu poster film Soekarno: Indonesia Merdeka. Bisa jadi semacam ironi karena pengguna kalimat itu amat tidak tepat.Mau nunjukin bahwa Anda cinta Indonesia kok sok-sok an pake English. Kenapa tidak "Aku Cinta Indonesia" saja. Itu kan lebih jujur, mengena dan sederhana. Belakangan jika pembubuhan itu bagian dari sponsor, dimana Daniel seperti yang saya bilang adalah pengusaha kaos, maka pembubuhan dalam poster itu tidaklah dianggap masalah.

Apa Arti Kata Damn?

Damn adalah salah satu kata dari bahasa Inggris yang sering digunakan sebagai ungkapan kekesalan/sumpah serapah. Artinya 'sial', atau 'sialan'. Digunakan sebagai ekspresi mengutuk sesuatu yang tak disenangi. Di tingkat paling akut ada kata-kata yang sudah diejawantahkan sebagai kata umpatan seperti 'sh*t', 'f*ck', 'b*tch', 'wh*re', dan sebagainya. Nah kalau Damn I Love Indonesia dialihbahasakan, akhirnya akan jadi. "Sial! Aku Cinta Indonesia" Seakan-akan baru menyadari kalau dia cinta Indonesia. Bisa jadi ditafsirkan "Keren! Aku Cinta Indonesia" Kalau memang demikian sebaiknya pakai kata "Cool" atau "Awesome".

Lantas mengapa bisa kata Damn direkatkan dengan kalimat I Love Indonesia? Menurut Daniel, ternyata DAMN adalah singkatan namanya sendiri. Yakni DAniel MaNanta. Ia memproduksi kaos dengan kalimat tersebut semata untuk membangkitkan kecintaan anak muda dan dirinya terhadap Tanah Air.Bisnis kaos ini ternyata sudah berusia 5 tahun dan pernah diberikan pada pesepakbola seperti Javier Zanetti, David Beckham dan vokalis Maroon 5, Adam Levine ketika menggelar konser di Jakarta bulan Oktober 2012 kemarin.

Daniel juga berpikir kalau kata Indonesia akan membuat orang bule itu tertarik. Dan coraknya juga tak hanya kalimat itu, melainkan motif Pandawa Lima, Proklamasi, Gatotkaca, Pahlawan Indonesia dan masih banyak lagi yang mengandung unsur kebudayaan Indonesia. Selain itu Damn I Love Indonesia juga membuat patung Soekarno yang terbuat dari bahan vinyl bust unik dan diproduksi secara terbatas hanya 250 buah.


Jargon Ambigu Daniel Mananta: "Damn! I Love Indonesia!"

Alasan bahwa DAMN adalah singkatan Daniel Mananta jelaslah konyol. Seakan ditujukan untuk melegalkan bawa penggunaan Damn untuk kalimat kecintaan Tanah Air. Kalau singkatan, rasanya mungkin saja. Kalimat akan jadi seperti ini "Daniel Mananta! I Love Indonesia".

Wah, begitulah kalau seseorang berbisnis. Ketika bagian etika atau kepatutan kurang diperhatikan. Alih-alih kepengen mengobarkan semangat nasionalisme, apa daya dilakukan dengan gaya yang kurang/tidak sopan. Mungkin gaya Daniel adalah gaya urban dan modern, jadi seseorang yang tak sesuai dengan gayanya, tak perlu ikut-ikutan. Atau di sini, kita sebagai konsumen harus pintar-pintar saja? Sebab rata-rata pelaku bisnis kerap kali 'menjebak' konsumen dengan jargon yang buram, ambigu, multitafsir. Itukah yang dilakukan mantan VJ MTV ini?

Saya pribadi lebih suka dan bangga dengan kalimat "Saya cinta Indonesia". Itu lebih berkelas, elegan, dan jujur.

Sekian dan terima kasih.

*